El SEO es un tema cotidiano para los operadores de páginas web, pero, ¿qué significa? ¿cuáles son los objetivos de la optimización de búsqueda y cómo se aplican? ¿Cuál es la diferencia entre SEA y SEM?

SEO «Search Engine Optimization» (optimización de motores de búsqueda). Para mejorar el posicionamiento se deben utilizar estrategias y herramientas que nos ayuden a optimizar nuestra web, aumentando la accesibilidad, la usabilidad y el contenido. El objetivo de SEO, sin embargo, no es simplemente estar en la posición más alta. El texto que aparece debe motivar al usuario a hacer clic en el enlace al sitio web. Por eso, es importante que el texto descriptivo que aparece en los resultados responda realmente a las expectativas del buscador.

La base de toda la optimización es la investigación, evaluación, verificación y expansión de los términos o temas de búsqueda relevantes, con respeto a los grupos objetivo. Por esta razón, es esencial que se analice el comportamiento de búsqueda de sus clientes y que todos los temas importantes se consideren al elegir las palabras clave en su página de inicio. Cuanto más alto se muestre un sitio web con un término de búsqueda en los resultados, mejor será su visibilidad, mayor el número de clics, mayor el número de visitantes que podrán registrarse e, idealmente, el volumen de ventas.

La optimización on-page engloba a todas aquellas acciones que realizamos dentro de nuestro propio sitio web para optimizarlo de cara a los buscadores. Por ejemplo, teniendo un buen concepto y diseño, reduciendo el tiempo de carga y aportando al usuario seguridad y una buena experiencia de navegación. El SEO en sí, es una subcategoría de la SEM “Search Engine Marketing” (marketing en buscadores), que es una subcategoría del online marketing que implica todas las medidas que mejoren la visibilidad y el posicionamiento de una página web. También es parte de la SEM, la estrategia SEA «Search Engine Advertising» (Publicidad en buscadores) con la cual se compra un espacio publicitario que aparece en Google encima de los resultados no pagados.

No existe una estrategia uniforme para optimizar un sitio web. Un aumento de visitantes se consigue únicamente con una buena combinación de varias medidas. El SEO sólo es útil si el sitio web está optimizado adecuadamente para que de buenos resultados. Webdesign Mallorca define objetivos y desarrolla una estrategia sólida para sacarle el mejor provecho a su marketing digital.