Facebook ist seit langem eine beliebte Plattform für Werbetreibende. Die Möglichkeit, gezielt bestimmte Zielgruppen anzusprechen, hat dazu geführt, dass viele Unternehmen Facebook als ein wichtiges Instrument für ihre Marketingstrategie betrachten. Allerdings haben in den letzten Jahren viele Veränderungen stattgefunden, die dazu geführt haben, dass sich Facebook-Werbung nicht mehr so lohnt wie früher.
Eine der größten Veränderungen bei Facebook war die Einführung von Algorithmen, die den Newsfeed der Benutzer beeinflussen. Diese Algorithmen bestimmen, welche Beiträge im Newsfeed angezeigt werden und welche nicht. Dies hat dazu geführt, dass organische Reichweite für Marken und Unternehmen stark gesunken ist. Das bedeutet, dass selbst wenn ein Unternehmen eine Facebook-Seite mit einer großen Anzahl von Followern hat, es immer schwieriger wird, diese Followern zu erreichen, ohne dafür zu bezahlen.
Darüber hinaus haben viele Benutzer begonnen, Facebook weniger zu nutzen. Es gibt zahlreiche Gründe dafür, darunter Datenschutzbedenken und das Gefühl, dass Facebook mehr und mehr zu einem Ort für politische Kontroversen und Meinungsverschiedenheiten wird. Diese Verschiebung weg von Facebook hat dazu geführt, dass die Gesamtzahl der Benutzer stagniert und in einigen Ländern sogar zurückgeht. Wenn es weniger Benutzer gibt, gibt es auch weniger Möglichkeiten, die Zielgruppe zu erreichen.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Konkurrenz. Facebook ist nicht mehr der einzige Ort, an dem Unternehmen werben können. Es gibt zahlreiche alternative soziale Medien und Plattformen, auf denen Unternehmen ihre Zielgruppe ansprechen können. Instagram, Twitter, TikTok und Snapchat sind nur einige Beispiele. Die Vielfalt an Optionen macht es schwieriger, sich auf Facebook zu konzentrieren und ein wirklich effektives Marketing zu betreiben.
Zuletzt sind auch die Kosten gestiegen. Da Facebook-Werbung immer beliebter wurde, sind die Kosten pro Klick und pro Impression gestiegen. Unternehmen müssen heute mehr Geld ausgeben, um die gleiche Anzahl von Menschen zu erreichen wie noch vor ein paar Jahren. Dies hat dazu geführt, dass die Kosten für eine effektive Facebook-Kampagne stark gestiegen sind.
All diese Faktoren machen es schwieriger, eine erfolgreiche Facebook-Kampagne zu betreiben. Unternehmen müssen sich stärker auf andere Plattformen konzentrieren und ihre Strategien anpassen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Obwohl Facebook immer noch eine wichtige Plattform ist, sollten Unternehmen nicht ausschließlich darauf setzen und ihre Marketingstrategie diversifizieren. Webdesign Mallorca setzt daher verstärkt auf Marketing das außerhalb des Meta Universums stattfindet, nämlich genau dort, wo sich die Zielgruppen unserer Kunden aufhalten.
